у наших идей
есть энергия
+7 (499) 255 53 77

+7 (967) 159 13 50
 

Региональные комментарии: Киоски вернутся в города, сейчас они могут быть полезными

21.04.2022

Региональные комментарии: Киоски вернутся в города, сейчас они могут быть полезными

Андрей Бархота

Воз­вра­ще­ние ки­ос­ков на ули­цы круп­ных рос­сий­ских го­ро­дов – вполне ве­ро­ят­ная пер­спек­ти­ва, при­зван­ная под­дер­жать за­ня­тость и дать внут­рен­ний им­пульс раз­ви­тию по­тре­би­тель­ских рын­ков. Па­де­ние им­пор­та и про­шед­шие вол­ны ажи­о­таж­но­го спро­са на то­ва­ры мас­со­во­го по­треб­ле­ния тре­бу­ют опе­ра­тив­ных ре­ше­ний. Ки­ос­ки – одно из них.

Если по­смот­реть на эво­лю­цию ки­ос­ков, то мы уви­дим, что в пер­вое де­ся­ти­ле­тие 2000-х ки­ос­ки вы­тес­ня­лись сред­ни­ми и круп­ны­ми тор­го­вы­ми ком­плек­са­ми, глав­ным пре­иму­ще­ством ко­то­рых были бо­лее ши­ро­кий ас­сор­ти­мент­ный ряд и уни­вер­саль­ная на­прав­лен­ность. По­сле 2010-го кон­ку­рен­цию ки­ос­кам на­ча­ли со­став­лять он­лайн-ма­га­зи­ны. Апо­ге­ем тор­же­ства он­лайн-тор­гов­ли ста­ли 2020-й и со­пут­ству­ю­щие лок­дау­ны. Оче­вид­но, что чис­лен­ность ки­ос­ков и ана­ло­гич­ных ма­лых форм тор­гов­ли ме­ня­лась нерав­но­мер­но в раз­ре­зе го­ро­дов. Так, часть то­ва­ров (га­зе­ты, жур­на­лы и та­бач­ные из­де­лия) про­да­ва­лась в круп­ных тор­го­вых се­тях неред­ко хуже, чем в при­выч­ных ки­ос­ках. Где-то ска­зы­ва­лись тра­ди­ци­он­ный уклад и мне­ние, со­глас­но ко­то­ро­му про­дук­ция в ки­ос­ках све­жее и ори­ги­наль­нее в срав­не­нии с той, что была в се­те­вых су­пер­мар­ке­тах.

В круп­ней­ших го­ро­дах тренд на сни­же­ние чис­лен­но­сти ки­ос­ков был бо­лее оче­вид­ным и обу­слав­ли­вал­ся дву­мя фак­то­ра­ми. Во-пер­вых, срав­ни­тель­но мень­шей эко­но­ми­че­ской эф­фек­тив­но­стью ки­ос­ков. Во-вто­рых, кор­рек­ци­ей экс­те­рье­ра и ан­ту­ра­жа го­род­ских улиц, где ки­ос­ки рас­смат­ри­ва­лись как ана­хро­низм.

Рост чис­ла ки­ос­ков воз­мо­жен пре­иму­ще­ствен­но в сфе­ре тра­ди­ци­он­ных ни­ше­вых то­ва­ров. Их мас­со­вый ре­нес­санс едва ли мож­но пред­ста­вить. По­тре­би­тель при­вык за­кры­вать свою по­треб­ность од­ним за­ка­зом, будь то круп­ный тор­го­вый центр или он­лайн-ма­га­зин. Вме­сте с тем под­держ­ка за­ня­то­сти се­год­ня яв­ля­ет­ся, по­жа­луй, при­о­ри­тет­ной за­да­чей. Здесь ки­ос­ки, рав­но как и яр­мар­ки вы­ход­но­го дня, мог­ли бы про­явить себя с луч­шей сто­ро­ны.

Ни­ве­ли­ро­ва­ния впе­чат­ле­ния «но­вых 1990-х» мож­но было бы до­стичь пу­тем про­ду­ман­ной ас­сор­ти­мент­ной по­ли­ти­ки: сде­лать так, что­бы в ки­ос­ках ре­а­ли­зо­вы­ва­лись те то­ва­ры, ко­то­рые непро­сто до­стать в се­те­вых су­пер­мар­ке­тах. При ре­а­ли­за­ции гра­мот­ных мар­ке­тин­го­вых ре­ше­ний но­вые ки­ос­ки мог­ли бы вы­зы­вать, ско­рее, по­ло­жи­тель­ные эмо­ции.

Вли­я­ние те­ку­щих про­цес­сов на эко­но­ми­че­ское со­сто­я­ние тор­го­вых цен­тров со­по­ста­ви­мо с воз­дей­стви­ем пан­де­мии: про­стой, за­держ­ка опла­ты арен­ды, быст­рая сме­на вы­ве­сок и тому по­доб­ное. В сред­не­сроч­ной пер­спек­ти­ве фраг­мен­та­ция ТЦ мо­жет вы­рас­ти: внут­ри од­но­го ТЦ бу­дет не 20, а 120 ма­га­зи­нов, при­чем не ме­нее тре­ти из них бу­дут пунк­та­ми до­став­ки из он­лайн-ма­га­зи­нов. Часть пло­ща­дей мо­жет уйти на раз­вле­ка­тель­ные зоны. Где-то не ис­клю­че­ны и цен­тры об­ра­зо­ва­ния.

В об­щем и це­лом цен­ность меж­ду­на­род­ных брен­дов, ско­рее все­го, бу­дет за­ме­ще­на ори­ги­наль­но­стью ин­ди­ви­ду­аль­ных из­де­лий. Ре­зуль­тат – сни­же­ние обо­ро­та роз­нич­ной тор­гов­ли и мень­шее ко­ли­че­ство аль­тер­на­тив­ных пред­ло­же­ний.

Бар­хо­та Ан­дрей - неза­ви­си­мый эко­но­мист, экс­перт по фи­нан­со­вым сер­ви­сам

Ссылка