Утверждение правительством Тувы пятилетней Стратегии развития креативных индустрий представляет собой новый подход к региональному развитию. Он основан не на догоняющей модернизации, а на капитализации уникального культурного наследия. В отличие от многих субъектов, делающих ставку на такие универсальные драйверы как IT или информационно-телевизионные технологии, республика намерена превратить в полноценный сектор экономики этнические бренды. 

Неформальная, но ключевая цель стратегии заключается в том, чтобы конвертировать культурное богатство в современные рабочие места и реальные доходы жителей, создав тем самым экономическую базу для сохранения идентичности и повышения качества жизни в регионе.

Стратегия выстраивается вокруг направлений работы, которые уже сегодня делают Туву узнаваемой за пределами региона. В первую очередь хоомей, внесенный в список нематериального культурного наследия ЮНЕСКО: он получает институциональную поддержку через создание продюсерского центра с профессиональной командой, развитие онлайн-платформы и международных летних школ. Аутентичная кухня, уходящая корнями в кочевой быт, рассматривается как основа для гастрономических туров и тематических продуктов. Разработчики стратегии исходят из логики, что именно эти продукты творчества, обладающие ярко выраженными конкурентными преимуществами, должны стать стартовой площадкой для роста всего кластера. В увязке с ними получат дополнительные шансы на успех и другие направления - реклама, программирование, цифровизация, которые в одиночку могли бы не найти в регионе достаточной почвы.

При этом статистические показатели свидетельствуют: в регионе есть все основания для успешной работы креативного кластера. С 2019 по 2023 год вклад творческих индустрий в валовый региональный продукт республики удвоился, достигнув 3,8 миллиарда рублей. Сегодня в креативном секторе зарегистрировано около 500 предпринимателей, причем половина из них работает в сфере гастрономии - самом массовом и доступном для монетизации направлении. Особую ставку власти делают на молодежь, составляющую треть населения региона. Для 107 тысяч молодых людей стратегия открывает перспективы монетизировать свои таланты и знания, не покидая родные места. Это напрямую работает на удержание человеческого капитала и снижение оттока активного населения в другие регионы.

Еще одним мощным драйвером для внедрения креативных идей становится устойчиво растущий туристический поток. За последние три года количество гостей республики ежегодно увеличивается на 15–20%, а по итогам 2025 года вплотную приблизилось к 130 тысячам человек. Эти цифры означают появление массового и платежеспособного потребителя, заинтересованного именно в уникальном аутентичном продукте. Туристы становятся основными покупателями этнического контента, сувениров, гастрономических впечатлений и культурных услуг, формируя устойчивый рыночный спрос, который, в свою очередь, стимулирует развитие предложения со стороны местных креативных предпринимателей.

Важной инновацией, синхронизирующей развитие туризма и креативных индустрий в регионе, стала разработка ИИ-ассистента для посещающих регион туристов. Совместный проект правительства Тувы, Министерства культуры и компании «Сбер Бизнес Софт» уже запущен на туристическом портале республики. Цифровой помощник не просто отвечает на вопросы о достопримечательностях и календаре событий. Он выполняет функцию проводника в культурное пространство, предоставляя информацию о национальной кухне, правилах поведения в святых местах, помогая освоить разговорник тувинского языка. Это не только технологический сервис, но и инструмент глубокой интеграции туриста в локальную культуру, повышающий качество впечатлений и готовность потреблять креативные продукты.

Аналитика АПЭК