Алексей Швайгерт 

Цен­триз­бир­ком Рос­сии раз­ре­шил кан­ди­да­там и пар­ти­ям раз­ме­щать аги­та­цию на мар­кет­плей­сах при со­блю­де­нии из­би­ра­тель­но­го за­ко­но­да­тель­ства. В ве­дом­стве под­черк­ну­ли, что участ­ни­ки вы­бо­ров мо­гут са­мо­сто­я­тель­но вы­би­рать фор­мы и спо­со­бы про­дви­же­ния, вклю­чая за­клю­че­ние до­го­во­ров с он­лайн-пло­щад­ка­ми.

Мар­кет­плей­сы яв­ля­ют­ся циф­ро­вой пло­щад­кой, та­кой же как Ян­декс, со­ци­аль­ная сеть ВКон­так­те или лю­бой дру­гой ре­сурс, где раз­ме­ща­ет­ся ре­кла­ма. И по­ли­ти­че­ская ре­кла­ма не ис­клю­че­ние. Ян­декс до сих пор не одоб­ря­ет ее, а ВКон­так­те, как из­вест­но, дав­но и охот­но предо­став­ля­ет воз­мож­но­сти для ре­кла­мы пред­ста­ви­те­лям раз­ных по­ли­ти­че­ских сил. Есте­ствен­но, в со­от­вет­ствии с за­ко­ном: в опре­де­лен­ный пе­ри­од вре­ме­ни от­кры­ва­ет­ся спе­ци­аль­ный ка­би­нет для кан­ди­да­тов.

По боль­шо­му сче­ту мар­кет­плей­сы, судя по ко­ли­че­ству поль­зо­ва­те­лей и пред­став­лен­ных то­ва­ров, это уже, по сути, внут­рен­няя соц­сеть. Под мар­кет­плей­са­ми мы по­ни­ма­ем не толь­ко услов­ную трой­ку типа Озон, Ян­декс Мар­кет и Вайл­дбер­риз, но и, на­при­мер, Ави­то. Это тоже мар­кет­плейс. Есть еще мар­кет­плей­сы вто­ро­го и тре­тье­го уров­ня, в том чис­ле сер­ви­сы до­став­ки еды. То есть все, что име­ет циф­ро­вую вит­ри­ну, это, по сути, пло­щад­ка для де­мон­стра­ции ре­кла­мы. По­это­му я к та­кой ини­ци­а­ти­ве от­но­шусь нор­маль­но, по­ли­ти­че­ская ре­кла­ма вполне мо­жет по­яв­лять­ся внут­ри пло­ща­док, если они поз­во­ля­ют де­мон­стри­ро­вать ее.

Сре­ди рис­ков, по­жа­луй, вижу лишь один воз­мож­ное неже­ла­тель­ное со­сед­ство по­ли­ти­че­ской ре­кла­мы с опре­де­лен­ны­ми ви­да­ми то­ва­ров. На­при­мер, ря­дом с ниж­ним бе­льем или под­гуз­ни­ка­ми для де­тей раз­ме­щать элек­то­раль­ное со­об­ще­ние бу­дет не со­всем умест­но. Во мно­гом все за­ви­сит от по­зи­ции са­мих пло­ща­док, го­то­вы ли они впус­кать по­ли­ти­че­скую ре­кла­му.

Что ка­са­ет­ся ве­ро­ят­но­го недо­воль­ства из­би­ра­те­лей, то здесь все за­ви­сит от вос­при­я­тия. По­ли­ти­че­ская ре­кла­ма так или ина­че со­про­вож­да­ет нас вез­де. В тех же соц­се­тях, в том чис­ле во ВКон­так­те, по­ли­ти­ки уже дав­но ре­кла­ми­ру­ют свои ини­ци­а­ти­вы и про­дви­га­ют­ся. Не ду­маю, что по­яв­ле­ние со­об­ще­ний по­ли­ти­че­ско­го тол­ка на мар­кет­плей­сах мо­жет вы­зы­вать силь­ное раз­дра­же­ние. Дру­гое дело, что вез­де важ­на умест­ность. Если это, услов­но го­во­ря, раз­дел про са­до­во­дов и внут­ри ре­кла­ми­ру­ет­ся ка­кая-ни­будь эко­ло­ги­че­ская пар­тия с со­от­вет­ству­ю­щей ини­ци­а­ти­вой, то это вы­гля­дит вполне убе­ди­тель­но.

Во­прос все­гда за­клю­ча­ет­ся в умест­но­сти. Глу­пость по­ка­зать мож­но и в дру­гих сег­мен­тах ин­тер­не­та, где по­ли­ти­че­ская ре­кла­ма раз­ре­ше­на. В моем ре­ги­оне ча­сто в по­ли­ти­че­ский пе­ри­од по­ка­зы­ва­ет­ся ре­кла­ма кан­ди­да­тов с дру­гих тер­ри­то­рий, по­то­му что был непра­виль­но на­стро­ен тар­гет. По­это­му глав­ный во­прос в том, кто за­да­ет кон­тент, на­строй­ки и ка­кие воз­мож­но­сти для ло­каль­но­го сег­мен­ти­ро­ва­ния пред­ла­га­ет сама пло­щад­ка, неваж­но, соц­сеть это или мар­кет­плейс. Кро­ме того, имен­но по­то­му, что мар­кет­плей­сы схо­жи по ме­ха­ни­ке с со­ци­аль­ны­ми се­тя­ми, по­ла­гаю, труд­но­стей с со­блю­де­ни­ем норм из­би­ра­тель­но­го за­ко­но­да­тель­ства не воз­ник­нет.