Под­держ­ка го­ро­да в рам­ках про­ек­та «Сде­ла­но в Москве» для ло­каль­но­го биз­не­са неве­ро­ят­но зна­чи­ма. Это не про­сто предо­став­ле­ние тор­го­вых пло­ща­дей, а ком­плекс­ная про­грам­ма, спо­соб­ству­ю­щая раз­ви­тию и про­цве­та­нию сто­лич­ных про­из­во­ди­те­лей.

Во-пер­вых, это до­ступ к ши­ро­кой ауди­то­рии. Раз­ме­ще­ние 12 уни­каль­ных арт-па­ви­льо­нов на 14 ту­ри­сти­че­ских ло­ка­ци­ях – это пря­мой вы­ход к огром­но­му по­то­ку как мест­ных жи­те­лей, так и ту­ри­стов. 700 про­из­во­ди­те­лей, пред­став­ля­ю­щих 70 тыс. то­ва­ров, по­лу­ча­ют бес­пре­це­дент­ную воз­мож­ность за­явить о себе, при­влечь но­вых по­ку­па­те­лей и рас­ши­рить рын­ки сбы­та. Без по­доб­ной го­су­дар­ствен­ной под­держ­ки мно­гим неболь­шим ком­па­ни­ям было бы крайне слож­но обес­пе­чить себе та­кое мас­штаб­ное при­сут­ствие. Ре­клам­ные за­тра­ты на до­сти­же­ние по­доб­но­го охва­та были бы аст­ро­но­ми­че­ски­ми.

Во-вто­рых, от­ме­тим предо­став­ле­ние ка­че­ствен­ной ин­фра­струк­ту­ры. Арт-па­ви­льо­ны – это не вре­мен­ные па­лат­ки, а стиль­ные и функ­ци­о­наль­ные со­ору­же­ния, со­здан­ные с уче­том всех необ­хо­ди­мых тре­бо­ва­ний. Это обес­пе­чи­ва­ет ком­форт­ные усло­вия как для про­из­во­ди­те­лей (хра­не­ние то­ва­ра, ра­бо­та пер­со­на­ла), так и для по­ку­па­те­лей (при­ят­ная ат­мо­сфе­ра, удоб­ство вы­бо­ра). Го­род бе­рет на себя зна­чи­тель­ную часть ор­га­ни­за­ци­он­ных рас­хо­дов, что осво­бож­да­ет биз­нес от необ­хо­ди­мо­сти вкла­ды­вать сред­ства в до­ро­го­сто­я­щую ин­фра­струк­ту­ру.

В-тре­тьих, по­вы­ше­ние пре­сти­жа и узна­ва­е­мо­сти брен­да. Уча­стие само по себе яв­ля­ет­ся мощ­ным ин­стру­мен­том брен­дин­га. Это де­мон­стри­ру­ет ка­че­ство про­дук­ции, под­твер­жда­ет со­от­вет­ствие вы­со­ким стан­дар­там и ас­со­ци­и­ру­ет­ся с под­держ­кой го­ро­да. Это осо­бен­но важ­но для мо­ло­дых и на­чи­на­ю­щих брен­дов, ко­то­рые еще не име­ют ши­ро­кой из­вест­но­сти. Уча­стие в та­ком мас­штаб­ном ме­ро­при­я­тии дает им вес и до­ве­рие у по­ку­па­те­лей.

В-чет­вер­тых, это сти­му­ли­ро­ва­ние кон­ку­рен­ции и ин­но­ва­ций. Объ­еди­не­ние столь­ких про­из­во­ди­те­лей на од­ной пло­щад­ке спо­соб­ству­ет здо­ро­вой кон­ку­рен­ции, сти­му­ли­ру­ет ком­па­нии к улуч­ше­нию ка­че­ства про­дук­ции, раз­ра­бот­ке но­вых то­ва­ров и услуг. А это, в свою оче­редь, по­ло­жи­тель­но вли­я­ет на весь ры­нок.

Мас­штаб про­ек­та и его мно­го­гран­ный ха­рак­тер го­во­рят о се­рьез­ном под­хо­де к раз­ви­тию ма­ло­го и сред­не­го биз­не­са в Москве, что по­зи­тив­но ска­зы­ва­ет­ся на эко­но­ми­ке го­ро­да и ка­че­стве жиз­ни на­се­ле­ния. Счи­таю, что та­кие ме­ро­при­я­тия – это пря­мое сти­му­ли­ро­ва­ние МСП. Про­ект предо­став­ля­ет пред­при­ни­ма­те­лям плат­фор­му для ре­а­ли­за­ции про­дук­ции и услуг, что на­пря­мую уве­ли­чи­ва­ет их вы­руч­ку. Уча­стие в фе­сти­ва­лях, яр­мар­ках и дру­гих ме­ро­при­я­ти­ях в рам­ках про­ек­та «Лето в Москве» га­ран­ти­ру­ет до­ступ к ши­ро­кой ауди­то­рии, вклю­чая ту­ри­стов и мест­ных жи­те­лей, а та­к­же по­вы­ша­ет узна­ва­е­мость брен­дов, укреп­ля­ет их ре­пу­та­цию и фор­ми­ру­ет ло­яль­ность кли­ен­тов. Это осо­бен­но цен­но для на­чи­на­ю­щих пред­при­ни­ма­те­лей, ко­то­рым слож­но са­мо­сто­я­тель­но обес­пе­чить мас­штаб­ное про­дви­же­ние.

Диашов Егор - председатель Комиссии по финансовым рынкам Московского отделения «ОПОРЫ РОССИИ», генеральный директор инвестиционной компании «ДИАЛОТ»

Ссылка