На фо­ру­ме АСИ Вла­ди­мир Пу­тин осмот­рел вы­став­ку участ­ни­ков кон­кур­са рас­ту­щих рос­сий­ских брен­дов и под­черк­нул, что они ра­бо­та­ют в раз­ных от­рас­лях. Пре­зи­дент по­обе­щал даль­ней­шую под­держ­ку но­вых брен­дов в ре­ги­о­нах.

Ре­ги­о­наль­ные брен­ды, ко­то­рые яв­ля­ют­ся во мно­гом ви­зит­ной кар­точ­кой субъ­ек­тов РФ, до­воль­но ши­ро­ко пред­став­ле­ны. На­при­мер, «Сде­ла­но в Москве» или «Сде­ла­но в Та­тар­стане» как сбор­ка все­го, что вы­пус­ка­ет­ся в ре­ги­оне. Есть и то­ва­ры ли­ней­ки FMCG, и про­мыш­лен­но­го на­зна­че­ния – в Ела­бу­ге, УрФО и т. д.

Тра­ди­ци­он­но ви­зит­ная кар­точ­ка ре­ги­о­нов – это на­род­ные про­мыс­лы и кух­ня: орен­бург­ский пла­ток, уд­мурт­ские пель­ме­ни, дым­ков­ская иг­руш­ка. Но, как мы ви­дим, осо­бен­но по­сле вве­де­ния санк­ций, рас­тут и дру­гие груп­пы, вклю­чая до­воль­но се­рьез­ные мод­ные брен­ды с со­вре­мен­ной одеж­дой вы­со­ко­го ка­че­ства. На эту тему неод­но­крат­но вы­ска­зы­ва­лись эко­но­ми­че­ские чи­нов­ни­ки, и в це­лом было от­ме­че­но, что им­пор­то­за­ме­ще­ние по­мог­ло.

Что ка­са­ет­ся пред­став­лен­но­сти от­дель­ной ви­зит­ной кар­точ­ки субъ­ек­та, то «Сде­ла­но в Москве» – это несколь­ко от­дель­ных ма­га­зи­нов плюс флаг­ман­ский в кла­сте­ре «Ло­мо­но­сов» и се­зон­ные па­ви­льо­ны. Сей­час та­кой зе­ле­ный па­ви­льон сто­ит на Бо­лот­ной пло­ща­ди, где про­хо­дят мас­со­вые ме­ро­при­я­тия. И в ре­ги­о­нах тоже не толь­ко су­ве­ни­ры и кух­ня, яр­мар­ки – как в Мур­ман­ской об­ла­сти тра­ди­ци­он­ный фе­сти­валь в Те­ри­бер­ке, – но и то­ва­ры как ви­зит­ная кар­точ­ка.

Это важ­но и для укреп­ле­ния об­ще­граж­дан­ской иден­тич­но­сти че­рез ре­ги­о­наль­ную, и, ко­неч­но, это им­пульс для эко­но­ми­ки с уче­том мас­со­во­го ухо­да брен­дов в 2022 году. Фак­ти­че­ски ниша до­воль­но быст­ро за­ме­сти­лась оте­че­ствен­ны­ми про­из­во­ди­те­ля­ми очень хо­ро­ше­го ка­че­ства. Та­ких при­ме­ров мно­го. Это, без­услов­но, об­ла­сти тех­но­ло­ги­че­ско­го су­ве­ре­ни­те­та, где про­мыш­лен­ные и весь­ма слож­ные про­цес­сы, на­при­мер по со­зда­нию про­цес­со­ров «Эль­брус»; тех­но­ло­гии двой­но­го на­зна­че­ния – тоже се­рьез­ное про­рыв­ное на­прав­ле­ние с точ­ки зре­ния тех­но­ло­ги­че­ско­го су­ве­ре­ни­те­та, по­то­му что ка­кие-то об­раз­цы во мно­гом опе­ре­жа­ют об­раз­цы тех­ни­ки НАТО. Де­я­тель­ность идет по всем на­прав­ле­ни­ям: это и об­ра­бот­ка, со­зда­ние про­дук­тов пи­та­ния; тек­стиль­ная про­мыш­лен­ность и то, что мы на­зва­ли FMCG – быст­ро обо­ра­чи­ва­е­мые по­тре­би­тель­ские то­ва­ры; про­мыш­лен­ное про­из­вод­ство и об­ра­бот­ка; ме­ди­ци­на и био­тех­но­ло­гии – здесь тоже до­воль­но мно­го се­рьез­ных успе­хов.

Пре­зен­та­ция от­дель­ных ре­ги­о­наль­ных до­сти­же­ний в об­ще­фе­де­раль­ном клю­че, по­доб­ном вы­став­ке «Рос­сия», – впе­ре­ди, но все ос­но­ва­ния для это­го уже есть.

Что ка­са­ет­ся ре­ги­о­наль­но­го брен­дин­га. На слу­ху, ко­неч­но, ло­зунг, ко­то­рый был во вре­мя из­би­ра­тель­ной кам­па­нии Ан­дрея Чи­би­са, а те­перь это ло­зунг всей Мур­ман­ской об­ла­сти – «На Се­ве­ре – жить!». В СКФО тоже есть при­ме­ры, один из из­вест­ных – «Еду в Да­ге­стан». Мно­го та­ких со­став­ля­ю­щих ре­ги­о­наль­ной иден­тич­но­сти, ко­то­рые ее фор­ми­ру­ют и хо­ро­шо при­ни­ма­ют­ся лю­дь­ми: не толь­ко на уровне мер­ча, но и на уровне по­ни­ма­ния, что это отоб­ра­жа­ет ре­ги­о­наль­ную спе­ци­фи­ку и де­мон­стри­ру­ет гор­дость.

Ре­ги­о­наль­ный брен­динг есть и в Ар­хан­гель­ске, и на Даль­нем Во­сто­ке, в Мур­ман­ске, Москве, Санкт-Пе­тер­бур­ге, Ниж­нем Нов­го­ро­де. Я встре­чал и на Кам­чат­ке («Здесь на­чи­на­ет­ся Рос­сия»), и в Ка­ли­нин­град­ской об­ла­сти. Ча­сто та­кие хо­ро­шие кре­а­тив­ные на­ход­ки яв­ля­ют­ся ре­зуль­та­том твор­че­ской де­я­тель­но­сти от­дель­ных лю­дей, субъ­ек­тов МСП, но с уче­том из­ме­ня­ю­щей­ся си­ту­а­ции и того, что мы на уровне всей стра­ны по­ни­ма­ем важ­ность это­го, я ду­маю, что во всех субъ­ек­тах мы в том или ином виде это, без­услов­но, уви­дим.

Асафов Александр - политолог

Ссылка